C_42: Comunicação da Citroën é o tema da nova estação

«ESPETACULAR»! Eis o título da nova exposição sazonal do C_42, vitrine internacional da Citroën na famosa Avenue des Champs Elysées. Além do « know-how » que tem feito sua reputação através dos tempos, a marca cultiva sempre sua audácia e criatividade na maneira própria de se comunicar. Desde o dia 12 de março, o C_42 expõe os maiores e mais criativos cases de comunicação da marca. Do mítico « Croisière Jaune » às publicidades emblemáticas - passando pelos brinquedos Citroën, o público é convidado a mergulhar no universo criativo da marca. Ele poderá também tentar ganhar o Citroën DS 21 Pallas da série Mentalist e conhecer o novo DS4 em um ambiente inédito.

ESPETACULAR! Já na entrada o nome da exposição ganha seu sentido. O público pode de fato conhecer, pela primeira vez na França, o concept-car GQbyCITROËN, ilustração perfeita da criatividade e do design Citroën, associada ao famoso magazine masculino GQ, como forma de propor sua visão de carro contemporâneo e masculino por excelência. O espaço Racing do C_42 apresenta, lado a lado, o carro “com lagartas” do famoso Croisière Jaune (1931-1932) e o novíssimo DS3 WRC. Participando do Campeonato Mundial de Rali (WRC) deste ano, e já vitorioso em sua segunda prova no México (com Sébastien Loeb), o digno sucessor do C4 WRC perpetua o compromisso e o dinamismo da CITROËN nas mais prestigiosas provas automobilísticas.

A CITROËN destaca-se também por meio de publicidades audaciosas que marcaram sua geração. Iniciando sua ascensão pelas escadas do C_42, o visitante poderá admirar um C3 ambientado como no filme « Swing », onde o carro se transforma em um balanço gigante, permitindo aos passageiros apreciar o incrível pára-brisa Zenith que equipa o modelo. A tecnologia é também destacada através de uma animação interativa e lúdica, que permite aos visitantes reviver os spots de TV do famoso robô Dancer, que marcou a campanha publicitária de lançamento do C4.

A audácia na comunicação da Citroën ganha força também com o conceito « Anti-Retrô » que o DS3 encarna tão bem. Bem mais do que um simples slogan publicitário, trata-se de uma verdadeira filosofia, marcada por decisões fortes que a marca ousa expressar. São valores explicitados pela referência a estrelas internacionalmente reconhecidas por seu vanguardismo (John Lennon, Marilyn Monroe, Alfred Hitchcock, etc.).
Ao longo dos cinco andares, o visitante poderá descobrir também uma outra faceta da comunicação da marca: o universo do jogo.
Nos anos 20, André Citroën buscava estimular nas crianças um afeto especial pela marca. Desta forma, ele comercializou uma ampla gama de brinquedos Citroën, entre os quais a famosa « Citroënette » - um carrinho de pedais, exposto entre outros brinquedos da época. Em 2011, ou seja, mais de 90 anos depois, o universo do jogo continua presente na Citroën, com a exposição dos simuladores de vídeo que permitem ao visitante assumir o volante do concept-car GTbyCitroën, o célebre jogo GranTurismo 5 (PlayStation 3, da Sony).

Outro universo importante para a marca envolve o cinema e a televisão. Se a Citroën marcou filmes tão míticos quanto populares (Le Corniaud, Fantomas etc.), o visitante pode admirar um CITROËN DS 21 Pallas, idêntico ao de Patrick Jane, herói da série americana Mentalist. Quando da edição DVD da 1a temporada da série, a RFM propõe aos presentes o sorteio deste CITROËN DS 21 Pallas por meio de um concurso. Volantes são entregues aos visitantes para participação nesta operação inédita, com o feliz vencedor sendo revelado ao vivo na RFM no dia 18 de março, às 7h20.

Enfim, o ponto supremo da visita, o terceiro andar é dedicado à última criação da marca, o DS4, nova silhueta de um cupê quatro portas sobrelevado com atributos fortes em termos de estilo, sensações, design e requinte. Para esta exposição, o recém-nascido da linha DS é exposto numa decoração com as cores da campanha de publicidade que fará parte de seu lançamento comercial. No decorrer desta temporada do C_42, o visitante terá até o privilégio de ver o spot inédito de TV em 3D, com exclusividade.